Wat is een metabeschrijving?
Metabeschrijvingen zijn HTML-attributen die zoekmachines en mensen een samenvatting geven van waar een webpagina over gaat. De metatag met de beschrijving moet in het <head>element van je HTML-document worden geplaatst.
Hier is een voorbeeld van een metabeschrijving in HTML:
<meta name="description" content="Meta description is the text displayed below the page title in search results. They are intended to describe the content of the page and entice people to click through.">
en
Hier is een voorbeeld van een metabeschrijving op de pagina met zoekresultaten van Google:
Lengte van de metabeschrijving
Een veelgestelde vraag die ik krijg is: „Hoe lang moet een metabeschrijving zijn?” Er is geen definitieve ideale lengte en Google zegt altijd dat hun beschrijvingen dynamisch zijn op basis van AI:
Onze zoekfragmenten zijn nu gemiddeld korter dan de afgelopen weken, maar iets langer dan vóór een wijziging die we afgelopen december hebben doorgevoerd. Er is geen vaste lengte voor fragmenten. De lengte varieert op basis van wat onze systemen het nuttigst vinden. Danny Sullivan, Google
Veel onderzoeken tonen echter aan dat Google metabeschrijvingen over het algemeen tussen 155 en 160 tekens afkapt.
Ik raad aan om de lengte van de metabeschrijving tussen 100 en 155 tekens te houden om ervoor te zorgen dat Google je volledige bericht weergeeft.
Is de metabeschrijving een rankingfactor?
Een andere veelgestelde vraag is: „Zullen metabeschrijvingen me helpen om hoger te scoren op Google?” Het korte antwoord is: nee. Google gebruikt de metabeschrijving niet als rankingfactor.
Hoewel we soms de metatag voor de beschrijving gebruiken voor de fragmenten die we tonen, gebruiken we de metatag voor de beschrijving nog steeds niet in onze ranking. Blog voor webmasters van Google
Het heeft echter indirecte SEO-voordelen. Door de metabeschrijving te gebruiken, kunt u uw aanwezigheid in Google vergroten. Een goede metabeschrijving kan je klikfrequentie verhogen en op zijn beurt meer organisch verkeer genereren.
Ik heb geen metabeschrijving - Waar moet ik beginnen?
Je hoeft niet voor elke pagina op je website een metabeschrijving te schrijven. Bekijk hier het advies van Google zelf.
Als je geen tijd hebt om voor elke pagina een beschrijving te maken, probeer dan prioriteit te geven aan je inhoud: maak op zijn minst een beschrijving voor de kritieke URL's, zoals je startpagina en populaire pagina's. Documenten voor Google Search Console
Een goede manier om prioriteit te geven aan de pagina's waarop metabeschrijvingen moeten worden geschreven, is door naar je analyses te kijken. Bekijk Google Analytics of Google Search Console om de pagina's te ontdekken die het meeste organische verkeer genereren. Begin met je meest populaire pagina's en werk je een weg door de rest.
Hoe lang duurt het voordat Google de metabeschrijving heeft bijgewerkt?
Je vraagt je misschien af: „Als ik mijn metabeschrijving heb bijgewerkt, hoe lang duurt het voordat Google deze toont?” Google moet de pagina opnieuw crawlen voordat de beschrijving wordt bijgewerkt.
Het proces van hercrawlen kan snel of langzaam zijn, afhankelijk van de populariteit of grootte van je website. Als je wilt dat Google je beschrijving snel bijwerkt, kun je Google vragen om je pagina opnieuw te indexeren met behulp van de
URL-inspectietool in Google Search Console.
Gebruikt Google altijd mijn metabeschrijving?
Nee. Google kan een relevantere beschrijving kiezen uit de inhoud van je pagina.
Metatags voor beschrijvingen zijn belangrijk omdat Google ze mogelijk als fragmenten voor je pagina's gebruikt. Houd er rekening mee dat we 'misschien' zeggen omdat Google ervoor kan kiezen om een relevant gedeelte van de zichtbare tekst van je pagina te gebruiken als dat goed aansluit bij de zoekopdracht van een gebruiker. De SEO-startershandleiding van Google
Hoe schrijf je een metabeschrijving
Bij het schrijven van een metabeschrijving moet je rekening houden met twee dingen: mensen die naar inhoud zoeken en zoekmachines die die inhoud proberen te presenteren.
Ik ben van mening dat mensen kritischer zijn als het gaat om het schrijven van een metabeschrijving, dus je moet je beschrijving schrijven om mensen te verleiden door te klikken naar je website.
Dit zijn de beste praktijken die je kunt volgen:
Vat de inhoud samen die gebruikers op de pagina zullen vinden
Schrijf een metabeschrijving die een gebruiker verleidt om door te klikken naar je pagina, maar ook duidelijk beschrijft wat de gebruiker te zien krijgt als hij doorklikt om je inhoud te bekijken.
Vermijd het schrijven van clickbait-beschrijvingen om de klik te krijgen en doe dan niet wat je beloofde. Clickbait-beschrijvingen zorgen voor een slechte gebruikerservaring en resulteren in een hoog bouncepercentage.
Gebruik unieke metabeschrijvingen voor elke pagina
Metabeschrijvingen moeten uniek zijn voor elke pagina op je website.
Gebruik geen enkele metabeschrijving voor een groep pagina's of, erger nog, voor je hele website.
Voeg je primaire zoekwoord toe
Vermeld indien mogelijk je primaire zoekwoord in je metabeschrijving. Het is geen rankingfactor. Google zet het echter vetgedrukt, wat kan helpen om uw klikfrequentie te verbeteren.
Vul je trefwoorden niet zoveel mogelijk in de beschrijving in. Keyword stuff verstoort de flow van de metabeschrijving en zal je ranking niet verbeteren.
Blijf binnen de ideale lengte van de metabeschrijving
Google test en wijzigt regelmatig de lengte van hun metabeschrijvingen, maar de meeste SEO-experts raden aan om ze onder de 160 tekens te houden. Bovendien gebruikt Google niet altijd je metabeschrijving; ze genereren er automatisch een op basis van je inhoud.
Vermijd het achtervolgen van de lengte van de metabeschrijving en het voortdurend herschrijven van metabeschrijvingen. Als Google terugschakelt, heb je veel tijd verspild.
Voeg je waardepropositie toe om kliks te stimuleren
Je concurreert met advertenties, de nieuwe zoekfuncties van Google en andere organische resultaten om klikken, dus je moet je differentiatie benadrukken om een klik te krijgen ten opzichte van concurrenten.
Vermijd het vermelden van alle functies en voordelen van uw pagina; houd het beknopt en aantrekkelijk genoeg om de klik te krijgen.
Een oproep tot actie toevoegen
Vertel mensen wat je wilt dat ze vervolgens doen. Sluit je beschrijving af met een krachtige oproep tot actie om ze naar je website te leiden.
Wees niet te agressief en verkoop niet te veel met je call-to-action; een simpele 'meer informatie' of 'kom meer te weten' is voldoende.
Vermeld feiten over de pagina in de metabeschrijving.
Laat mensen de belangrijkste feiten over de pagina weten. Op een blogsite kunnen bijvoorbeeld zaken als auteur en publicatiedatum nuttig zijn. Op een productpagina kunnen zaken als prijs en verzendkosten nuttig zijn.
Vermijd alleen feiten in de beschrijving op te nemen. Je wilt een beschrijvende zin toevoegen, gevolgd door enkele belangrijke feiten.
Voorbeelden van metabeschrijvingen
Hieronder bekijken we hoe je de perfecte SEO-metabeschrijving schrijft voor een pagina die gericht is op een SEO-consultant.
Voorbeeld van een goede metabeschrijving
<meta name="description" content="Looking for an SEO consultant to grow your website traffic through search engines? Get your free SEO proposal today. No contract limitations.">
Voorbeelden van een slechte metabeschrijving
<meta name="description" content="SEO consultant in Sydney. SEO consultant in Sydney to grow your website traffic. Request the SEO quote from your SEO consultant in Sydney.">
Nu is het jouw beurt
Daar heb je het - alles wat je moet weten over SEO-metabeschrijvingen.
